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在線教育市場不斷細分 財經職業教育賽道“露尖”

時間:2020-12-18 14:26:18 來源:新華網

  在線教育企業斯爾教育,最近公布了一組業務數據,其月流水已破兩千萬元。這在投資圈“砸”出了一些聲音,財經職業教育賽道的成長力這么高么?

  垂直賽道更具活力

  相較動輒“9.9元體驗課”的激烈廝殺,財經職業教育市場由于市場增量明顯,表現出更具活力的增長趨勢。

  國聯證券(20.270, -0.43, -2.08%)曾在研報中測算,至2020年,職業教育市場規模將從2015年的4535億元增長至2020年的6000億元以上。其中,學歷職教市場規模明年將達到1976億元,非學歷職教市場規模將突破4000億元。

  財經職業教育領域的需求也在不斷增長,2020年度全國會計專業技術資格考試報名人數達到658.9萬人,整體增速8.9%。綜合考慮稅務師、經濟師、管理會計、金融從業考試等各類財經考試品類,年報考人數突破1000萬,整體增速約20%。

  今年10月份,斯爾教育宣布完成數百萬美元Pre-A輪融資,由啟明創投領投,老股東跟投,主要用于加速師資、教研、技術等供給迭代和產品升級。在此之前,斯爾教育曾于2019年8月完成千萬級天使輪融資,由紅杉資本中國基金與VIPKID共同發起的早期基金領投、華夏桃李資本創始人張愛志跟投。

  據介紹,該公司新考季的付費學員數已較上一考季增長超過600%,單月流水也已突破2000萬元。由于財經類考試學生群體呈現高黏性特征——從初級、中級起步,直至考取注冊會計師,是每位學生的成長軌跡,這一周期大約需要8年左右,加上財經職業教育領域各個品類之間導流效應顯著,預計明年這一數據會有更大的爆發。

  細分行業能否“跑”出“新貴”

  除了上述提到的斯爾教育,猿輔導孵化的粉筆,做四六級培訓出身的考蟲,重心在海外證書培訓的高頓,都是財經職業教育領域的新晉企業。

  但具體到運營模式,每家企業又有不同。如斯爾教育,其堅持全程多輪直播課的教學方式,相較行業內更為普遍的錄播課而言,更難以被復制,由此建立了更高的運營門檻;在品牌建設和供給迭代方面,企業另辟蹊徑,將一批實務精英培養為了既擅實務又懂教學的全職教師,通過標準化、全方位的教研和教學支持,保障教學品質。

  此外,由于團隊和品牌調性都較為年輕,斯爾教育在整體運營和前端推廣上也采用了更貼近年輕用戶的方式,建立了自己的新媒體矩陣,借助電商直播紅利敏銳捕捉精準人群、提升轉化效率,極大地降低了獲客成本。

  在商業模式構建上,覆蓋了初級、中級、CPA和稅務師等多品類,定位覆蓋專業財經人職業生涯全程的平臺,不斷培養新師資和迭代新產品,補充了行業供給;同時,豐富的產品SKU和服務水平的提升,也能有效延長LTV(用戶生命周期價值)。

  不過,隨著財經職業教育需求的不斷激發,該領域技術及商業改造的步伐也只是剛剛起步。對于未來發展趨勢,真格教育基金合伙人葛文偉說,“教育是一個永遠沒有被滿足的市場,任何一個覆蓋百萬用戶的市場都值得去創業和投資?!?/p>


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編輯: 趙名揚
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