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國際家居消費強勁增長 中國企業如何“切蛋糕”?

時間:2020-12-18 13:43:40 來源:消費日報

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□ 本報記者  陸 俊 文攝

  種種跡象表明、國際家居市場經過多月的低迷之后,在年底迎來了一波強勁增長。據國際咨詢公司Smith Leonard近日的一項調查數據顯示,2020年9月份,歐美家具行業迎來了繁榮,新訂單比去年同期增加了43%,而且數據顯示10月和11月的訂單仍然非常強勁,積壓訂單漲幅達123%,訂單的暴增表明,國際家具市場已經啟動了被疫情壓制的需求。此外,據阿里巴巴跨境電商速賣通數據顯示,今年9月份該平臺上大件家具銷售額同比暴漲3倍,居家辦公椅在歐洲銷售額暴漲500%,沙發銷售額同比上漲超200%。國際家具市場突然之間迎來了消費大增長,對于國內家具出口企業來說,有沒有做好準備?如何切這個“大蛋糕”?

  被壓抑的家居需求釋放

  據國際統計咨詢公司Smith Leonard對美國住宅家具制造商和分銷商的一項調查顯示,2020年9月是家具行業的繁榮月份,新訂單比2019年9月增加了43%,歐美市場如今正處在家居產品需求爆發的階段,之前被壓制的需求在短時間內釋放。而且,這種需求還在持續當中,據調查,10月和11月的訂單仍然非常強勁,該調查公司認為,如果這種潛在的第二波漲勢爆發出來,那么到2021年,家具行業應該會保持強勁增長。

  國內的相關數據也印證了國際家居市場的強勁增長,據跨境電商速賣通數據顯示,今年9月份該平臺上大件家具銷售額同比暴漲3倍,此外,大型室內燈具上漲超50%,紫外線殺菌燈同比增幅近200%。

  當地企業滿足不了市場需求

  國際家居市場強勁復蘇的同時,還有一個值得國內家居企業關注的變化——國外當地企業由于新冠疫情影響,產能不足,完全滿足不了市場消費需求。據Smith Leonard公司調查數據顯示,美國家具企業的訂單積壓已經成為一個主要問題,9月份的訂單積壓率比去年同期猛增123%。

  而訂單猛漲的背后是用工、原材料、運輸告急。據悉,目前美國家具企業的主要挑戰是如何將貨物交付給消費者,不僅是員工和某些原材料的短缺,集裝箱和國內運輸工具也同樣告急,貨運已成為一個主要問題。

  為什么國際家居消費會出現爆發式增長?業內專家認為,主要是受疫情影響,消費需求被壓抑了很久。此外,疫情期間國外很多人不能出門,宅在家里,對家居產品和園藝用品的需求大幅增長。同時,由于疫情影響,很多家居企業不能開工或者開工率不高,產量下降,無法滿足市場需求的增長。

  據Smith Leonard公司合伙人Ken Smith介紹,由于家具企業早期關閉了國外和國內工廠,庫存已經耗盡,尤其是在訂單達到最快速度的情況下,生產無法追上。

  國際家居巨頭已經“動手”

  面對家居消費市場的爆發,國際家居巨頭已經搶先“動手”。 美國兩家知名的家居建材企業——家得寶和勞氏,開始了擴充產能和業務,希望抓住當前消費日益增長的市場機遇。

  這兩家企業在美國市場份額高達43%,并且在今年的疫情下依然保了20%-30%的增速。

  據悉,為了增加市場占有率,家得寶在其線上平臺增加了以家具為主的眾多家居類產品。公司高級副總裁Jeanine Huebner表示,在新冠疫情前,公司就已經開始嘗試上架家具、家居裝飾類產品,但新冠疫情帶來的業務促進作用,讓家得寶對這一方面的興趣大增。她表示:“兒童家具和辦公家具現在是處于供不應求的狀態,在這一背景下,家得寶愿意進入到這個市場去分一杯羹。

  而勞氏(Lowe's)推出了一種“全屋家裝”服務,目標瞄準家居家裝市場,加速占領市場份額。該公司首席執行官Marvin Ellison還表示,勞氏還將展開更多的戰略發展舉措,以在價值高達9000億美元的美國家居家裝市場上攫取更多份額。

  國際家居巨頭已經“動起來了”,中國企業如何在這輪國家家居市場大增長中抓住機遇,切到最大的一塊蛋糕?業內專家認為,相比國外企業,中國企業在這輪競爭中還是有很多優勢的,最明顯的一點是國內疫情已經得到控制,企業的生產完全恢復,產能增長迅速。而國外疫情依然嚴峻,企業生產受到嚴重影響,無法滿足市場增長的需求,因此,在這輪國際家居市場增長中,中國企業適時調整營銷策略,分享“蛋糕”的機會是很大的。


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編輯: 趙名揚
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