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不將就 “紅頂獎”破圈成長向未來

時間:2020-12-17 19:19:22 來源:消費日報網

  消費日報網訊 “會當凌絕頂,一覽眾山小”,12年前“紅頂獎”從《望岳》中抽象出自己的理想——打造中國高端家電專屬獎項,推動消費者品質生活進階。時光飛逝,2020年12月16日我們再度迎來“第12屆中國高端家電趨勢發布暨紅頂獎頒獎盛典”。

  本屆盛典由中國家用電器協會指導、紅頂獎組委會主辦,安利、A.O.史密斯、奧克斯、博世家電、便潔寶、長虹、COLMO、戴森、東芝、飛利浦、芬蘭空凈、峰米科技、格蘭仕、海爾、海信、恒潔、華帝、惠而浦、九陽、卡薩帝、凱度、科沃斯、萊克、老板電器、林內、LG、美的、米技、能率、慶東納碧安、容聲、榮耀、三星、鯊客、石頭科技、四季沐歌、松下電器、索尼、TCL、萬寶、萬和、萬家樂、WINIA、西門子家電、小天鵝、新寶電器、云米家電、櫻花衛廚等眾多國內外知名家電企業、科技企業以及渠道戰略合作伙伴京東家電出席了盛宴。在300余位與會嘉賓、行業同仁以及媒體的見證下,紅頂獎公布了面向未來的新定位,發布了高端家電消費趨勢、揭曉了年度獲獎產品。

  美美與共 遇鑒高端家電品質

  步入第12屆紅頂獎獲獎產品展廳,藝術之美與家電之美交相輝映。

  琴鍵上傾瀉的音樂如清霧,流淌過明代家具的古樸典雅,流淌過現代雕塑的異想天開,流淌過獲獎家電的科技創新,流淌過光影交織出的未來生活暢想。美美與共,遇鑒未來,家電與藝術對話,過去、現在、未來的穿梭共存,是本屆紅頂獎組委會聯合浮云藝術呈現的“腦洞空間”,也是紅頂獎“向未來”轉型的直觀呈現。

  作為此次盛典獲獎產品展陳的創意總監,浮云藝術創始人兼CEO方明提到,“無論藝術還是家電,無論IP還是品牌,都代表了審美紅利時代人們對美好生活的期待和生活品質提升的訴求。產品與展陳的審美升級,是核心出發點。我們首先將獲獎家電視作一幅由設計師、工程師和科技進步共同打造的作品,發掘其美學價值;進而與藝術本身強調的創新性進行審美屬性的打通,以美術館級的呈現方式進行陳列,打造出本次殿堂級的家電展呈?!笔聦嵣?,本次家電與藝術的跨界碰撞,也確實帶給了參觀者更深刻的藝術與心靈震撼,藝術烘托之下,家電品質之美更加彰顯,將生活中可“遇見”的期待體現得淋漓盡致,構建了產品、品牌、用戶心智的共鳴。

中國家用電器協會理事長陶小年

  參觀展廳后,中國家用電器協會理事長陶小年有感而發道,紅頂獎自設立以來,充分把握住行業高端化風向,成為企業展示優品,用戶甄選好品的優秀平臺。他勉勵進入成熟階段的紅頂獎,要貫徹新發展理念,立足服務現代消費,助力需求牽引供給,供給創造需求的高水平動態平衡,引領中國高端家電發展。

紅頂獎組委會負責人呂盛華

  此次展陳方式的升級,是紅頂獎組委會負責人呂盛華的一次大膽嘗試。他認為,震撼人心的家電產品藝術化呈現,有助于凸顯紅頂獎的高端定位,同時也會賦予獲獎產品更有力的品牌傳播力、影響力?!靶聲r代,對于紅頂獎何去何從,我們進行了深入思考,找到的答案就是紅頂獎要由‘中國家電品質消費推動者’向‘中國家電品質生活引領者’轉變”。呂盛華認為,科技發展推動了時代的深層變革,具體到家電業,整個市場也由增量時代轉入存量時代,企業競爭力的核心從產能、銷量、規模轉向品質、科技、創新;市場競爭白熱化與品牌的固化、分化同步上映。要向在同質化市場中尋求差異化解決方案,必須賦予用戶“超驗”式感受,在市場推廣和影響力傳播方面也不例外。此次遴選出的紅頂獎獲獎作品,糅合了家電的科技之美、設計之美、色彩之美,承載了家電品牌的價值觀傳達,再輔以藝術化的呈現方式,恰恰迎合了高端人群與年輕人群的個性需求,勢必帶來更加轟動的傳播效果。而這也是紅頂獎洞察消費趨勢,打造高端家電引領者地位的必由之路。

GfK中國家電事業部總經理張存

  GfK中國家電事業部總經理張存表示,疫情得到控制后,我國居民消費信心顯著增強,特別是一線城市和高收入群體,對家居裝修和家電購買的預期大幅增加,在家電選購上5萬元以上預算的消費者接近一半。近5年來,萬元以上空調、冰箱,6千元以上洗衣機,3千元以上吸塵器等產品,銷售大幅提高。疫情以來,我國高端家電銷售不降反增,以復式滾筒洗衣機為例,今年其銷售占比已達到整個洗衣機市場的15%;此外,雙11期間,新風空調增長顯著;而集合酒柜、美妝保存、干濕分儲、長效保鮮、除菌凈味等功能的冰箱,也廣受歡迎。他提到,“享受當下,享受精致有品質的生活是高端人群的理念,他們愿意為產品‘顏值’、核心科技、顛覆性創新、智能交互等創新要素付費,”這其中包含對產品本身價值的贊賞,也包含附著于產品、品牌的情感寄托。張存還提到,高端家電消費更偏年輕化,目前80后占據高端家電消費的43%,而年青一代對于家電的藝術化具有更高的審美標準。

面向未來 進階品質生活引領者

  事實上,順應時代發展是紅頂獎轉型的根本動因。

中國社科院國家金融與發展實驗室研究員張平

  中國社科院國家金融與發展實驗室研究員張平指出,疫情給我國經濟帶來的傷害正在彌合,今年我國GDP預計實現2.2%的增長,明年預期增長9%。他分析道,一國大規模制造達到一定程度后,會出現階段性調整,國家需要尋找第二增長曲線,我國目前已步入該階段,國內產業升級與產業海外轉移并舉,國內市場增長動力回歸需求,這也是國家開啟“雙循環”戰略的考量。目前,傳統效率、規模優先的公司發展模式正在失效,市場和利益分配機制正在重新劃定,創新價值得到彰顯。就家電等成熟賽道產業而言,實現增長的要義是依靠研發,再占第二賽道。未來,隨著居民消費恩格爾系數的下降,消費需求將不僅局限于物質層面,還要注重精神、體驗、參與層面的延伸,即產品附著的美好生活價值。以此觀之,紅頂獎對產品中包含的美好生活愿望與精神寄托的肯定,頗具前瞻性和領先性,而未來“大腦的空間將決定市場空間”。

  目前,紅頂獎在供給端的高端形象毋庸置疑,但在消費影響力上尚欠火候。意識到這一點的呂盛華表示,目前行業內99%的獎項沒有商業價值,而企業生存發展依賴產品銷售,如何促進紅頂獎獲獎產品的銷售,極具現實意義?!凹t頂獎要成為1%具備商業價值的獎項,”其首要任務便是為消費端所了解進而熟知;而要實現獎項的知名,在消費端“揚名立萬”,離不開紅頂獎的IP化?!?/p>

  多年來,紅頂獎傳媒‘朋友圈’不斷拓展,萬達體育、迪岸傳媒、永達傳媒、華語傳媒、影之寶、百家號、豆果美食、互動吧、獵聘、愛奇藝·電視果等在內的合作伙伴紛紛“入我彀中”;而與京東家電的合作,則助力著紅頂獎走入線上渠道、實體消費端等購物終端人群的視線。未來紅頂獎,要有更多在銷售終端場所的露出,也希望獲獎產品能夠張貼紅頂標識,讓它真正為老百姓所了解、信賴,“一起頂,才能紅!”

  對此,京東家電營銷運營總經理唐帥率先表達了支持。唐帥提到,京東家電與紅頂獎的戰略合作已經持續5年,雙方達到了價值觀的互信。紅頂獎作為中國權威性家電獎項,一直致力于從行業和傳媒端推進中國家電產業轉型升級;京東作為全渠道領先的家電零售平臺,利用大數據與用戶運營優勢,也在引導生產制造端的技術升級,并引導消費者高質量、高科技含量的創新產品。紅頂獎與京東家電一樣,都切實希望老百姓用上更好的家電產品。未來,雙方搭建更寬闊的體驗橋梁,推動品質家電在中國的發展,推動行業轉型升級,助力中國家電更深領域的探索,有情懷,有基礎!

  全面觸達 與Z世代擊掌

  “出圈路上”,紅頂獎馬不停蹄。

  呂盛華說,“當前,我們正處于一個追求新潮、個性解放的時代,目光聚焦與流量至關重要。家電傳統營銷方式正由‘大而泛’向‘小而精’,品牌的個性有助于增強粉絲用戶聚集,擁新、破圈、混搭帶來的有溫度有內涵的內容傳播,將助力品牌從公域流量向私域流量的全鏈路消費體驗提升。紅頂獎是我們的品牌資產,也能為行業產品擴大影響力,觸達更廣泛人群賦能?!?/p>

  未來掌握在年輕人手中,紅頂獎便讓“年輕人影響年輕人”。本屆紅頂獎,開啟了與時尚傳媒瑞麗的合作,明星參與,紅人代言,模特走秀,瑞麗為紅頂獎帶來時尚前沿的“流行色”,將代表年輕的張揚絢爛色素注入紅頂獎的高端追求中。動感的音樂中,10位代表行業流行色趨勢的“風采伊人”與大家見面,紅毯走秀引來閃光燈的頻頻曝光;知名音樂人周銳、歌手朱天天成為紅頂獎的“新銳見證官”;青春洋溢的時尚達人朱迪,青年演員鄭舒環、錢黛俊則被聘為紅頂獎“青春體驗官”。這些年輕人的青春洋溢感染著無數同齡人,而他們參與到紅頂獎活動中來,也將吸引更多95、00后人群關注、了解紅頂獎。

模特走秀

紅頂獎“風采伊人”

紅頂獎“新銳見證官”

紅頂獎“青春體驗官”

  向未來“Say Hi”,不要忘記還有一群人——星空下的孩子們。多年來,紅頂獎組委會默默堅守公益事業,唯今已9年又余。呂盛華提到,從2012年開始,紅頂公益助學之旅再未止步。近年來,國家精準扶貧戰略的實施讓西部孩子們的學習和生活物質供給不再是問題,但他們還缺乏精神上的安全陪伴以及課本外的教育和視野拓展。近年來,紅頂公益從關注物質幫扶更多轉向兒童身心健康關注,通過專業老師為孩子們帶去繪畫、足球等課程;今年甘肅之旅還為留守女童帶去《愛護我們的身體》課程,提升孩子們的自我保護意識。為了擴大紅頂公益影響力,吸引更多人參與這一長善之舉,本屆紅頂獎特聘知名演員曹曦文為紅頂公益形象大使,以借助明星的社會影響力提升紅頂公益號召力。

紅頂公益形象大使曹曦文

  盛典上,來自國家信息中心、京東家電、中央美術學院、中國社科院、浮云藝術、營銷咨詢機構的資深人士組成的“紅頂獎發展咨詢委員會”與眾見面,作為紅頂獎“最強大腦”天團,他們將為紅頂獎引領性建設和市場推廣方面建言獻策。

  多年來,一批批行業同仁與紅頂獎同行,推動著中國高端家電產業的發展與升級;新征程開啟之際,紅頂獎也向“中國高端家電推動者”們表達了自身的敬意。

  來自中國科學院國家天文臺的鄭永春研究員在會上分享了人類“從月球到火星”的宇宙探索之旅,浩瀚的星空,永不墜落的空間站月球,進擊的嫦娥號,紅色的火星天空,白色的落日,似曾存在的河流與大氣層痕跡,巍峨2萬1千米的巨型山峰,宇宙的宜居帶,一幅幅瑰麗的科技實景圖片讓大家超脫地球的四維空間,從更高的空間與時間維度審視自身。

  科技不停步,創新無極限,我們變了,世界就變了;紅頂獎,一路向未來!

不將就,向未來


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編輯: 李志遠
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