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高端進口水市場日漸活躍95后成消費主力軍

時間:2019-08-23 10:35:45 來源:消費日報

  人體每天需要攝取充足的水分,才能維持身體正常代謝,及時排除體內代謝廢物,保證健康的身體內部循環。

  得益于年輕消費群體的高占比,部分電商平臺的進口水品類迎來爆發,據天貓數據顯示,2019年進口水“超級品類日”期間,一天就賣出30萬瓶進口好水。此外,進口水也備受消費者喜歡。據了解,進口水成為天貓國際2019年受歡迎的新品類。數據顯示,法國依云Evian、法國巴黎水Perrier、意大利圣培露SANPELLEGRINO、斐濟斐泉FIJI、意大利普娜AcquaPana、挪威芙絲 VOSS、以及芬蘭的SpringAqua,在今年618期間共有超過180萬瓶水被國人買走。

  值得一提的是,95后是進口水的消費主力,低線城市消費力增長近3倍,年輕人對于“喝水”這件事的健康意識、品牌觀念,且擁有高端化、個性化、品質化的前衛需求,他們正成為進口水的消費主力。

  據數據顯示,電商平臺的消費人群有超過70%為18—30歲的年輕消費者,其中 95后在2019年進口水的消費金額同比增長242.47%,00后的消費金額同比翻番。

  曾經動輒十幾二十幾元,甚至幾十上百元一瓶的進口水讓大多數普通消費者望而卻步,僅僅在為數不多的高端商務以及宴請活動中出現。而如今隨著進口水的價格越來親民,進口水和進口牛奶一樣開始普及,成為人們生活的必需品。

  以電商平臺某個促銷節日的價格為例,一瓶500ml依云礦泉水的到手價不到4元,一瓶330ml的法國巴黎水青檸味氣泡水不到5元。圣培露500ml氣泡水到手價不到4元/瓶,甚至比意大利當地餐廳里還便宜。

  而年輕人也樂忠于嘗試進口水,10元左右一瓶的芬蘭SpringAqua飲用水,在天貓國際上第一年就賣掉超19000瓶,18—30歲的消費者占到60%。

  購買進口水的年輕消費者不只來自一二線城市,“小鎮青年”的潮流認知與購買力正在趕超都市青年。

  有數據分析,高端進口水的消費市場正在以驚人的速度不斷擴張,并且在年輕人群的帶動下會使得高端進口水獲得更大的曝光度。 (綜 合)


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編輯: 喬嬌閣
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