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時尚行業新變局,解讀金利來新品戰略變化趨勢

時間:2020-12-16 10:19:46 來源:消費日報網

  金利來為了滿足消費者們隨環境日益變化的需求,在工藝上推陳出新,為行業的時尚趨勢添磚加瓦。服裝在避寒保暖的基本需求外,更是當代年輕人表達個性、傳遞生活的表現形式。如今,消費者對可選擇的服裝行業需求更是發生質的改變,更加追求時尚與性能相結合的產品。

  根據麥肯錫Fashionscope報告,中國時尚市場份額將在幾個世紀以來首次超過美國。這一時尚行業大洗牌主要由于近期的美國經濟的衰退和中國市場的增長。在其中,服裝行業更是借市場變革有了新的趨勢。

  制定策略,以隱藏的趨勢為落點

  大眾生活方式的變化和消費理念的重塑,對中國馳名男裝品牌金利來而言,是重新定義時尚品味的契機。從健康、極簡的消費理念入手,金利來陸續推出易打理系列產品,幫助消費者拋開繁雜干洗過程。借此,金利來便能從健康、活力、時尚、舒適四個維度來構建新的品質生活,重新制定新的營銷策略。

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  可機洗套西,獨具匠心的品質工藝

  金利來秋季套西所運用的可機洗工藝,讓套西能夠在機洗30次后,依舊挺括不變形。這樣的成果,是金利來為用戶需求所做的努力,從零到有,創新和匠心,近300道繁瑣工藝的結合,將傳統西裝難打理難題化解,對行業而言,引領出了新的功能時尚。

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  可打包棉服,暗藏巧思的設計細節

  金利來冬季棉服在內背部處安排了口袋設計,加入方便折疊、能夠打包的巧思,讓服裝在突破原有的保暖性能,既能做到不易皺易打理,又能讓收納打包更輕松,消費者在冬季出行不受繁重衣物困擾,更能簡約輕便的實現時尚商旅。

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  延續自我,將品牌文化傳播下去

  金利來不單單只追求消費新趨勢,在本身就做得好的一面更加深化執行,比如在產品設計方面,采用一年僅產一季的優質白鵝絨,為消費者打造回彈性更強,蓬松度更高的冬季羽絨服,以品質和工藝征服人心。

  不論是哪一款產品,都展現金利來企業的匠心品質,這樣的產品輸出不僅能夠增強品牌的人文屬性,更能獲得客戶認同感。除此之外,匠心工藝賦能產品,能使品牌變得更加具有“親和力”,借此,金利來也更加具備了解顧客的“同理心”。

  如今,消費者更加追求健康、便捷的美好生活,金利來以一顆赤子之心,在匠心與創新精神上賦能,為消費者打造新商務面貌。經此一役,這些兼具品牌建設、產品創新的平臺和企業,能夠更快的復蘇,在行業中更好地生存和成長。

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編輯: 劉坤媛
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